iPhone Duo外观“跟随”战略，正让苹果丧失奢侈品光环

无论是否愿意承认，每一位花费高额费用购买iPhone的人，都会因被朋友“认出”而感到愉悦。

其高昂的价格无声地昭示着使用者的经济实力，而它全球公认的“电子艺术品”定位，也同样无声地彰显了使用者的品味层次。

在库克主导的时代，iPhone已演变为一种电子奢侈品。从iPhone X的齐刘海，到iPhone 14 Pro系列开启的灵动岛，日常生活中的每一代iPhone都拥有极强的辨识度。这些特征，使其在电子产品引领者的身份之外，被社会赋予了奢侈品的独特光环。

今天，我们不讨论iPhone的交互设计，也不探讨其闭环生态的体验。仅从外观设计这一维度来评判这款长期统治智能手机“顶层”的品类，它在引领外观设计上的“放弃”，正在消磨它十多年建立起来的奢侈品属性。

简而言之，跟随一众竞争对手外观设计的iPhone Dou，正让苹果丧失奢侈品这个极为“值钱”的光环。

一眼被“认”出来至关重要

文章开头配图里的三款折叠屏，哪一款是iPhone Dou？除非是资深果粉，第一眼会直接感到困惑，感觉三款都像，又感觉三款都不是。正确答案是三款都不是，因为iPhone Dou的小屏摄像头开孔位置在右上方。

iPhone Dou本尊

为什么iPhone Dou没有被一眼认出？原因在于三星、华为、小米在它之前，就已采用了类似设计。四款折叠屏中，除了三星，另外三款的相似度极高。若不刻意去看背面的logo，一般人无法分清三者的区别。

相似度极高的华为HUAWEI Pura X Max在今年4月份推出，小米18 Fold则是在iPhone Dou正式面世前几天才上市，且两者都进行了高调的宣传。这直接导致iPhone Dou正式亮相后，仅从外观设计来看，惊喜不足。

回顾每一代iPhone的历史，无论是简约设计的iPhone 4系列，还是后来大屏化、高屏占比的齐刘海、灵动岛，iPhone都是率先并突破性地采用了当时的外观设计风格，并引来一众安卓对手的跟随。

在相当长一段时间里，模仿iPhone并非丢人的事，而是一种时尚，一种具备审美的存在。

独特的开屏过场动画、轻触锁双屏的独特交互设计，以及开屏状态下较为独特的屏下摄像头创新，都会让一些人一眼认出iPhone Dou，苹果产品的社交“明星”地位仍然无可撼动。

然而，已经不稀奇的外观给iPhone Dou大大减分。而且，这种跟随策略，也让iPhone Dou拥有者自然而然产生的优越感，相比过去削减了不少。

这种不能一眼就被认出来的事实，会在潜移默化中打破iPhone的光环。它在技术、配置上不再“遥遥领先”，如果辨识度这个特点也消失，再加上定价破万的冲击，统治一个时代的荣耀或许就要离iPhone而去。

奢侈品从来不是“贵”就可以

苹果首款iPhone Dou为何要遭受如此严肃的拷问？外形设计上像友商，就不能作为电子奢侈品了吗？包括喜爱苹果品牌的王自如，他认为“你花一万六买个国产折叠屏，不能当社交货币”，言外之意是iPhone Dou在饭桌上、办公室里和聚会上，仍是提升个人身份光环的利器。

那么，我们要强调一个关键事实：奢侈品这种品类，自古以来就不是单纯的“贵”就可以。比如LV、劳斯莱斯、劳力士等。所有奢侈品除了价格昂贵外，它们在视觉上的独特设计、在功能上的领先时代、在整体氛围上的打造，才是成为被广泛承认的奢侈品的核心。

为此，不得不提一下8848。它价格昂贵，但自身其他优势的缺失，导致它至今未能完成向大众奢侈品的身份转变。

简单来说，奢侈品卖的从来不是产品本身，而是产品背后蕴含的情感、文化、稀缺性以及社会阶层的认同感。简而言之，贵只是奢侈品的一种共有标签。而真正让它们荣升公认奢侈品认知的，是它们独有的各种特别之处。

回顾iPhone的奢侈品基因，是从乔布斯时代就沉淀下来的引领和突破。一旦这两个核心元素被打破，它的品牌溢价就会被大幅度消减。更为武断地说，作为苹果首款折叠屏，价格再昂贵一些也不是问题，但没有引领、没有突破就会打破公众认知，进而遭受这种评价的反噬。

想象一下，下一代LV的包包不再拥有“贵气”；下一代的劳斯莱斯不再霸气十足；下一代的劳力士缺乏了优雅的感觉。那么以上这些奢侈品，就走到了“生命终结”的十字路口。

贵不可怕，贵却丧失了独有基因，才是致命因素。

智能手机“艺术品化”是不可逆趋势

在商业文化繁荣的时代，各领域都有企业去追求“奢侈品化”定位。而至今只有包包、汽车、手表等为数不多的领域，诞生了全球公认的奢侈品品牌。原因在于，奢侈品品类只会诞生在人类“钟爱”的品类里。这种钟爱会催生我们用一种具备“神圣”色彩的视角去审视，那些无懈可击的品牌就会获得这项殊荣。

智能手机发展到今天，它已成为我们非常钟爱的品类，而iPhone正是无数品牌中，我们认为具备“艺术品”色彩的那个选择，也客观造就了iPhone轻奢或电子奢侈品的地位。

和手机相处的时间越来越长

根据中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查，2025年我国成年国民人均每天手机接触时长为109.54分钟，比2024年略有增加。该数据主要统计阅读、听书等接触行为，不包含纯娱乐刷视频时长。

看起来，一百多分钟并不算特别多，只占到一天不到两个小时的时间。但如果你把分散的手机使用行为均匀分布在一整天里，我们感受到的使用手机的时间，远远大于数据上的统计。我们和手机朝夕相伴，这会自然地滋生我们对手机的重视程度。

深谙这种特性的iPhone，在库克时代发现了“颜色营销”的秘密武器。从土豪金、玫瑰金到爱马仕橙、勃艮第酒红等颜色款，就是摸准了用户对手机“深厚感情”，用这些特别的颜色抓住他们的喜爱之心。

不能把感受局限在“页面”里

很多人认为果粉对iPhone的喜爱，源于iPhone流畅的UI设计和艺术感的图标与细节。以上是电子艺术品感受的来源，但也不能忽略iPhone机身美感带来的影响。iPhone 4系列开始的简约直板，iPhone 6系列开始的圆润设计，这些符合人视觉、触觉喜好的机身设计，也是形成每一代果粉喜爱的关键。

当我们每一次用手去拿手机时，对所拥有手机的“评价”就已经开始。它整体带给我们的视觉感受，到解锁使用，直至息屏后放到口袋或桌子上，整个过程都是我们和手机“交互”的过程，每一个细节都决定了我们对所拥有手机的评价。

多数手机品牌缺乏辨识度设计理念

包括华为在内，手机品牌都缺乏辨识度的设计理念。回顾智能手机的发展史，只有iPhone每一代有着明显继承至今的设计风格。三星也好，华为也好，小米也好，它们或许某一代智能手机型号设计得非常好看，但至今每个系列要么缺乏设计风格的延续性，要么延续的设计风格特点不能打动用户。

这种现象是智能手机构造简单所造成的。一个直板、长条形的手机，似乎也没有什么“艺术”发挥的空间。更重要的是，智能手机厂商都把比拼硬件作为发展核心，设计成为一个“差不多”就行的选项。

做一个大胆的假设，如果把新一代的iPhone采用千元机的外壳和设计风格，你还会这么喜欢它们吗？如果下一代iPhone Dou还是采取跟进友商的设计，你会完全因为UI和交互，坚定不移地购买它吗？

答案显然是，在iPhone开始不再坚守“电子艺术品”、开始丧失电子奢侈品光环的当下，属于国产手机品牌逆袭的新机会又来了。

本文来自微信公众号“师天浩观察”（ID：shitianhao01），作者：勤奋的浩子，36氪经授权发布。